回眸一瞥-冰诺 - 回眸一瞥 - 新浪BLOG
日前,虎门大莹东方国际服装城出台了一系列扶持入场商户的优惠条件,减轻入户商家的风险,为商户持续盈利和商场旺场创造条件.
大莹东方国际服装城紧临虎门大道,雄踞虎门较为繁华的银龙路龙头位置,1200多个停车位彻底消除虎门服装批发市场停车难的问题,1楼设有虎门永安客运站,负1楼到5楼是时尚服装批发市场,6楼为虎门服装品牌展示中心.商场内60多部阶梯式手扶客梯、升降式客货电梯以及人行道货物传送梯,形成完善的客货物流交通运输系统,是虎门目前高起点,高标准打造综合性、一站式服装批发的商城,以以纯、泽黛佳伊、BOSS、派参服饰、麦克阿丹、A/XXX善童童装、翩翩女孩、法国登喜世家、蕴馨牛仔等本地品牌纷纷进驻,为服装城注入了更多新鲜血液.商场前店后厂式的本地商家占70%,港澳台以及韩国、马来西亚、日本等商家占30%,完善的配套及良好的服务使虎门大莹东方国际服装城成为服饰品牌的最佳孵化基地.
商场2007年10月开业以来,已有入住商户3000多家.先后被授予东莞市诚信企业、中国最具时尚影响力服装专业市场和《十全十美》最受观众喜爱服装采购中心等荣誉称号.刚刚出台的措施主要有对商户的硬性综合指标进行考核,加强商场管理,硬性指标措施包括5项,由专人管理;货源充足;遵守规定;形象良好;最新款最先上货等,由商场管理处各部门以及商户代表定期或不定期检查并结合商场的日常工作和商户的监督等综合考试方式,对于不达标的商户在月底以书面的形式告知,维护商场的形象及其它商户的利益.据大莹东方国际服装城城负责人介绍,商场之所以出台这些优惠政策,主要是为了鼓励广大商户保持良好经营信心,提高商品质量和数量,不断增强每个商户享有搞好经营的权利和承担的责任和义务,全面提高商户经营质量,改善整体经营状况,为各商户创造更多的经济效益而考虑的.他说,这项措施适用期限暂定为一年,并将在今后的工作中不断完善.
从去年开始,创意产业概念呈发散状在中国服装业内长驱直入.人们无法用冷静的心态面对已然来到身边的这场创意竞赛,它也一定会改变些什么,我们的生活也许就在这场创意的影响之下,来一场质的变化.
不创意,拿什么来竞争
有朋友前一阵子拿着他不远万里托人从美利坚快递过来的电子产品itouch,满足地炫耀着,这个只有两个键的小东西确实很吸引人,让人有种观感的满足和触摸的欲望.它的成功灵魂就叫创意.
创意正在无孔不入,或许这样说比较贴切,在今天,没有创意的产品不仅会很快会贬值而且会消失掉.不创意,就会立即遭淘汰.
前几年大家一门心思想把一件事做好,比如做设计,比如做市场.要做的事情不仅实在而且面面俱到,把自己累得够呛.时装周,博览会,订货会一样接一样,年年都是老套路,根本没时间去创意.可现在不行了,不创意就可能没饭吃.昨日跟一业内打拼多年的服装设计师闲聊,他竟然说,如果再拿不出跟别人不一样的设计和思路来,趁早转行做别的算了.
作家龙应台曾把"创意产业"这个词解析为"上游创意,下游产业".很显然,中国正处在创意的下游,甚至是产业本身的下游.一方面,从计划经济的规矩方圆中走出的社会存在着巨大的创意留白,创意工业青黄不接;另一方面,嗷嗷待哺的中国市场对来自五湖四海的创意有着极佳的食欲和胃口,不管自己最后会不会消化不良.仅向物质世界敞开了26年怀抱的中国社会还处于"准"消费时代,而创意工业是消费时代的产品.补课是必要的,不然拿什么来填充.
据统计,全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值,并以5%的速度递增.创意经济渐成浪潮,并伴随着经济全球化席卷世界.实践证明,棉纱,创意产业的发展规模和程度,已经成为一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志.中国正在成为世界上较大的创意实现地.当国家大剧院的"巨蛋"、国家体育场的"鸟巢"、央视的"扭曲之门"前后脚地进驻京城安营扎寨之时,有人发出感慨:在早已变异了的红墙绿瓦之间,国外建筑师的作品有步骤地安家落户,北京,已经成为这些创意的绝佳试验场.
在这场不得要面对的创意游戏中,你不会玩再掌握不了技巧,都将是一件悲哀的事.
这个时代有些无情,一下子就把人拎进了某种潮流.但创意是件好事,它首先是基于品牌的需要,要有利于品牌的发展.谁的
2002年1月,森马集团董事长邱光和给徐波配备团队运营巴拉巴拉童装的时候没有料到,后来巴拉巴拉的发展速度如此惊人.到2004年,创下最高单店日销售额10多万元的纪录,年销售额超亿元,巴拉巴拉同比增长达到108%,写下了中国童装的销售神话.前不久,国家质检总局在北京人民大会堂举行新闻发布会,表彰巴拉巴拉等荣获2006年度中国名牌企业.是什么创造了这个神话?让我们解读巴拉巴拉精彩六年的成功密码.
掌控终端话语权
巴拉巴拉创新品牌的关键因素是以文化力带动营销力.在终端形象上,巴拉巴拉秉承"营造亲和购物环境"理念,增加了更多人性化的安排.比如,休闲区的设置、儿童玩具等的摆放,力求真真切切地营造一个属于孩子的世界.同时,巴拉巴拉更注重细节所构造的艺术效果,服装与服装、服装与配饰、服装与道具之间的搭配也有一定的创新意识,使款式和主题更加直观,给孩子一个属于自己的完美儿童国度.
"把一个有生命力的企业打造成外圆内方的新格局."这是童装公司总经理徐波的新思路.他说,外圆是最大限度地融合外围文化空间,内方则是把纷繁的文化分层次、系统地综合成企业管理的文化资源.巴拉巴拉还开发出一套完整的新形象.新形象延续了巴拉巴拉象征的"喜悦、欢快、健康"黄、蓝、白三种主色,新颖的卡通造型相比先前更具动漫气质,国际感更加强烈.第四代道具的功能性增加了,立体感增强了,实际使用的效率提高了,店铺顶部及道具灯光运用充分,能满足专卖店、商场、卖场等不同销售区域的需求.在新时期又启动了同行业的首个"千店工程",将极大地提升巴拉巴拉的品牌知名度与综合影响力.
构建便利营销渠道
南方的童装品牌大多难过江,多以专卖店为主,较少进入商场.而巴拉巴拉多年来却在商场销售排名中名列前茅,在中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业童装销售前十大排名中,巴拉巴拉每次都榜上有名.而实际上商场只占整个巴拉巴拉童装销售总量的1/3."我们现在的网点结构中,会进一流的零售百货业、开主要街区的形象专卖店,同时也会开社区店、学区店、店中店包括超市、shopping mall."对于这样的网络布点,徐波认为,品牌无需高高在上,渠道建设上考虑消费者的便利性才是最重要的.随着消费者购买力的提高,服装可以像开便利店一样开店,而无需一定要进高档商场.
二分天下 福建有其一
11月20日下午,柒牌集团在本部召开记者见面会,本次见面会以"今日的荣耀、明日的辉煌"为主题,介绍了柒牌集团荣膺中国服装协会颁授的"中国服装行业优势企业"荣誉称号,柒牌集团董事长洪肇设先生荣膺"中国服装行业功勋奖章"的情况,这两项荣誉在全国仅有两家,柒牌集团在全国诸多服装企业中脱颖而出,摘得我国服装界顶尖殊荣.
11月,中国服装协会向柒牌集团及柒牌集团董事长洪肇设先生颁发了上述荣誉证书、奖章,正式为这一为中国服装行业作出突出贡献的福建企业授勋,以奖励其多年致力于生产具有民族元素的服饰,并最终在柒牌中华立领的设计生产中取得重大成就的卓越功绩,鼓舞其在今后的工作中取得更大的业绩.据悉,上述荣誉,是在今年4月在山东龙口举行的"中国服装协会四届四次理事会暨全国服装行业工作会议"上决定授予福建柒牌集团的.
同时,在这次见面会上,记者还了解到,2007年柒牌集团还获得了中国纺织工业协会及中国纺织企业文化建设协会共同颁授的"2007中国十大品牌文化"企业称号,洪肇设先生荣膺"2007中国纺织品牌文化建设杰出人物"称号.
获得以上荣誉,是柒牌集团肩负责任,秉持"立中华时尚,铸一流企业,创世界名牌"宏伟战略目标,不断开拓,奋勇进取所取得的成绩.
洪肇设在见面会上说:"柒牌获得如此多的荣誉,既是柒牌集团大力提升管理水平,持续增强创新能力,强化品牌建设所取得的业绩,同时还是党、政府和社会各界鼎力支持的结果,在今后的工作中,柒牌将进一步抓好销售、管理、品牌、研发等各项工作,力争为区域、行业发展做出更大的贡献,相信今日的荣耀一定能变成明日的辉煌."
阿迪达斯启动08奥运计划
今天,北京2008年奥运会官方合作伙伴阿迪达斯在北京永定门广场以一场千人参与的启动盛典发布其08奥运计划,为一系列即将围绕北京2008年奥运会展开的市场活动拉开序幕.国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧,北京奥组委市场开发部部长袁斌出席活动并讲话.尽管已经进入北京的严冬,但这场名为"一起2008,没有不可能"的主题活动仍然汇集了上千名热心奥运的普通群众,中国女排运动员冯坤、赵蕊蕊以及中国跳水运动员胡佳也亲临现场与群众们一起表达他们对于北京奥运会的期待.据悉,以"一起2008,没有不可能"为主题的阿迪达斯08奥运计划从今年12月开始将一直持续到明年奥运会结束,成为这一领先运动品牌有史以来最大的一次由本土市场发起的市场活动.
阿迪达斯08奥运计划旨在鼓舞所有中国人凝聚在一起,支持中国运动员、共同参与北京2008年奥运会.许多深受大家喜爱的中国运动员,如中国女排的核心队员、雅典奥运跳水冠军胡佳、中国女篮明星队员隋菲菲、男足国脚郑智等都参与了这一奥运市场活动.
"阿迪达斯深信,奥运会的成功不仅仅取决于赢得奖牌,奥运精神也绝不是为运动员所独有.全体中国人对于北京2008年奥运会的热情将使这个国家成为一个真正的运动国度,而阿迪达斯希望在这一过程中扮演积极的角色,"阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康先生说,"这是迄今为止我们在中国发起的最大的一次市场活动,通过这一活动,我们希望展现的是这个国家、整个民族的力量:当13亿人团结在一起的时候,北京2008年奥运会上将没有不可能!"
作为北京2008年奥运会的官方合作伙伴,阿迪达斯一直致力于把运动带入普通人的生活,并与他们分享更多奥运带来的激情和震撼.阿迪达斯08奥运计划将以"一起2008,没有不可能"为主题,通过一系列整合的市场活动,将全民参与、共同奥运带到一个新的高度.通过覆盖全国的电视、平面、户外广告,公关活动,网络以及零售渠道,阿迪达斯将为广大中国消费者提供各种更直接、更真实的奥运平台,令人们有机会近距离了解奥运选手、感受奥运精神、分享奥运激情.
"这个活动非常激动人心,"出席阿迪达斯08奥运计划启动仪式的国家体育
中国国际时装周渐行渐远,而杨二车娜姆和芙蓉姐姐的T台秀却赚足了观众的眼球,因有她们的加入,这场时尚盛宴也变得"与众不同".这起恶作剧般的炒作过后,很多观众纷纷指责这两位恶俗女人,而她们此举也引起了时尚界权威的不满,放过装疯卖傻、作秀成瘾的芙蓉,更多人将矛头指向曾有模特经历、还是某时装杂志专栏作家的杨二.
作为中国国际时装界的重要活动部分,11月4日那天,为了搞足噱头,"熊猫人"赵半狄先生特意把杨二和芙蓉请至现场.杨二车娜姆以妖娆女皇的扮相被安排在最后一个出场,但见她顶着一头银发,走秀中宽衣解带,只剩透视泳装,其臀部曲线一览无疑,动作大胆,与老外亲热索吻.
在时装周过后,时尚热、设计热在京城仍不"降温".几天前,在北京某饭店,国内一些知名品牌设计师举行了一个时尚PARTY,共同探讨中国时尚界现状和未来发展,其间有人提到"圈里人"杨二在时装周作秀一事,在场的设计精英们仍气忿难平、慷慨陈词.
"罗蒙"设计师认为,一个服装设计师的眼界很重要,眼界好坏直接影响着时装品位的高低.而杨二的着装,给人感觉就像1000块的布料做成了100块的衣服.
"美特斯·邦威"的设计师说,杨二一直想表现女性的优雅和高贵,但是不知她为何选了这样一款服饰.女性的玲珑身段美,在她身上根本没有得到实现.只是一种简单剪裁、哗众取宠的设计.
"伟志男装"设计师也谈了自己的看法,并且他的建议得到同仁的一致赏识.他说,杨二所穿的吊带裙是最具时尚的元素,可她展示给观众看的并不是真正的她.
杨二车娜姆虽然不是一个"漂亮女人",但她一直标榜自己是会漂亮的生活的女人.她在北京生活的那段日子,"我只想去到派对的人群里,喝香槟、抽雪茄、跳跳舞……".如果有时间杨二说"我会自己设计一件大大的礼服,挂上一千只小熊猫,稳稳地抽着一支大雪茄,悠悠地出场!!!这才是我对时装的气派!!!"其实,杨二关于"时尚"的论调让时装界的权威们都不能认同,设计师们除了认为杨二的着装和论调给时尚界抹黑,是时装界的伪时尚,更担心她的"言行"会误导更多80后90后女孩们.
杨二现在担职某时装杂志的专栏作家,却如此不容
对在工艺和质量上与世界制鞋发达国家并无差距的中国鞋业来说,这两年真可谓多事之秋,许多民族鞋企都经历了品牌国际化之痛的煎熬.然而,彷徨者还在地上跋涉,先行者已在空中飞翔,北京奥运日益临近,谁也没想到,以做"创意生意"而著称的皮鞋教父王振滔,在带领奥康集团经过深耕产业链的厉兵秣马、取得北京2008年奥运会皮具产品供应商入场券、推出奥康·奥运圆梦行动等一系列大手笔之后,竟以另外一种高端的、极具震撼力的姿态出现在大众面前.
2007年11月22日,北京奥体中心新闻发布厅镁光闪烁,百多家媒体的记者见证了中国鞋业老大冲击高端国际化品牌的又一颠峰时刻:西装革履的"亚洲飞人"刘翔以奥康奥运大使的身份正式牵手"中国鞋王"王振滔领军的奥康集团,并出任奥康·奥运圆梦行动的特别形象大使,助力奥康集团推出的一系列奥运冠军圆梦活动.消息传出,举世讶然.就在此前,刘翔刚刚与世界顶级豪华车品牌凯迪拉克签约.
王者之约,事先怎无消息
如果问,2008年哪个体育明星最值得期待?很多人都会想到刘翔.虽然在整个2007赛季,刘翔没有像2006赛季一样创造出新的令人瞠目结舌的世界纪录,但荣膺世锦赛冠军、创出年度最佳、刷新室内亚洲纪录的他,仍是大江南北街头巷尾热议的对象.
12秒88的纪录诞生以来,有关刘翔篮子里的合作金蛋都会砸向谁的疑问,始终让人们魂牵梦绕.众所周知,刘翔在选择合作品牌方面近乎苛刻:"我会选择比较大的企业,公司本身的形象比较好,同时也要和我自己的形象相匹配.我不会选择很多的,如果有30家,我可能只选择其中的3到4家,企业多了,我哪有时间出席活动?"
有分析显示,从雅典奥运会夺金至今,"亚洲飞人"的代言身价以每年超过50%的几何倍数往上升,这是刘翔在110米栏之外创造的另一个为世界所鲜见的"翔速度".签下刘翔,就等于大奥运营销成功了一半,是很多企业的品牌营销梦想.耐克、可口可乐、VISA、伊利、安利纽崔莱、凯迪拉克……看看这些与刘翔相继签约的品牌,就不难看出刘翔在环球企业届的影响力.
刘翔签约奥康,事先并无任何征兆,只是隐约有"皮鞋老大斥资亿元启动奥运高端营销大盘"的消息间断传出.双方正式签约的消息一公布,人们在短暂的惊
在刚刚结束的第五届中国国际棉纺织会议上,有记者问:中国棉纺织产能将达到一亿锭,这对中国纺织业的发展将产生怎样的影响?中国纺织工业协会副会长、中国棉纺织行业协会理事长徐文英做了如下的阐述.
产能过快增长带来突出矛盾
"十五"期间全国棉纺织固定资产投资年均增长40%,居纺织全行业之首,今年预计增加1000多万锭,预计年底总的产能将超过一亿锭.今年1-8月,棉纺织投资488亿元,增长25.7%,与去年比增速有所回落,但棉纱产量仍以18.7%的较高速度增长.当然,产能过快增长也带来一些突出的矛盾问题,主要表现在:
1、棉花供需矛盾突出,棉价升高,效益下降.国内棉花生产量增长有限,2006年国家统计局公布棉花产量为673万吨,比2001年增长141万吨,增长26.5%,而棉纱产量从2000年660万吨增长到2006年的1740万吨,六年增长1080万吨,年均增长180万吨.用棉缺口逐年加大,2001-2006年我国分别进口了6万吨、17万吨、87万吨、191万吨、256.5万吨,364万吨.因供需缺口较大,国内棉价大大高于国际市场.由于中国还是一个农业人口为主的国家,农民生活水平的提高和农民利益是我国经济发展的基础,过多过快的进口棉花,使有关部门担心影响棉农的利益,对棉花进口实施了滑准税率,使进口的棉花价格与国内棉价平衡,甚至有时高于国内市场.这就出现了国内实际使用的棉价大大高于国际市场的局面,使得我国棉纺织行业竞争力大大下降.
2、企业之间的竞争加剧,中低档产品供大于求,利润率下降.目前,一些地区为了局部利益和突出政绩的要求,督促企业竟相发展棉纺纱锭,粗放的数量型增长特点十分明显,不仅消耗大量棉花资源,生产的产品档次低,出现中低档产品供大于求的现象.如今年纯棉40支纱线产品基本是无利可图.今年1-8月,国有棉纺织企业亏损面达到43%,产销率下降1.54个百分点,全行业64%的企业利润率在3%以下.
3、能源电力、劳动力、环保压力增大.近年来,由于增速过快,能源电力供不应求,劳动力短缺,沿海地区停产限电、招工困难等频繁发生,给企业带来巨大损失.
4、人民币升值、退税率下调、利率上升、能源、原料价格上升严重影响棉纺织企业的持续发展.截止到今年10月,人民币升值从05年7月汇改以来累计升值已经达到9.2%,加上出口退税率下调、能源及原材料价格上升使行业效益大幅减少,出口下降.今年1
对于闻名全球的奢侈品牌来说,消费升级不断加速的中国无疑是最不容放弃的市场之一.基于这一理由,这些品牌在中国的布点速度正在加快.
作为涉足高级珠宝、腕表、优质皮具、书写工具等领域的多元化奢侈品牌,万宝龙近日在上海开设了其全球最大的旗舰店.
"在万宝龙的全球市场中,中国的销量位居亚洲第一、全球第五,"万宝龙国际公司首席执行官陆慈(Lutz Bethge)说,"我们深信中国必将成为万宝龙全球最重要的市场."
万宝龙早在1885年就已经进入中国市场.如今除了上海,在哈尔滨、青岛、成都等许多中国城市都能见到万宝龙的身影.而上海旗舰店的开业,显示了万宝龙加快开拓中国市场的决心.
实际上,对于生活质量和品位日渐提高的中国百姓来说,令他们耳熟能详的奢侈品牌远不止万宝龙一个.从宾利到阿玛尼,从路易·威登到迪奥,越来越多的高端消费品正在进入他们的视野.在许多收入相对较高的中国人眼里,几件顶级品牌的服装或日常用具,似乎已经成了生活中必不可少的装点.
前不久在北京举行的首届中国奢侈品品牌高峰论坛传出信息,据不完全统计,中国目前拥有宾利、保时捷等豪华汽车的消费者已超过10万人,而拥有阿玛尼等奢侈品牌服饰的人群达到100万人以上.
有数据显示,中国目前奢侈品市场的年销售额逾20亿美元,已经成为世界第三大奢侈品消费市场.这个数字到2015年有望超过115亿美元.来自法国精品企业联盟"科贝尔委员会"的预测说,中国有望在2010年前后成为世界第一大奢侈品消费国.这或许也是奢侈品牌们竞相进入中国的主要原因.
广州本土有100余服装批发企业正在酝酿计划"东扩"杭州市场,这是广州本地服装企业近年来首次向华东地区交易市场的"联合进军".有分析指,广东服装业面临"内外夹击"的竞争局势.
穗10服装巨头签入驻协议
26日从"中国四季青服装交易中心"招商会上获悉,该中心由杭州市政府和各界全力建设3年多,规划总面积3.5平方公里,是"航母级"的服装"重镇",拟定明年8月开业,昨日来穗招商,目的是吸引一批有经营能力的优质档次服装品牌进驻,签约后的服装公司将开拓品牌在国内的销路.
此举引起广东300余家服装知名企业关注.昨日的招商会中,好年华、心仪、堡尼、天宇、恒大等10家广州服装业巨头"联袂"和中国四季青服装交易中心签订入驻意向协议;另外,全省还有100多家企业蠢蠢欲动,正酝酿签约"东扩".
广东优势削弱
服装产业是目前广东省的重要支柱产业之一,广州更是华南区域服装批发产业的"重心"所在,但业内人士分析,随着国内产业形势的调整,浙江等新兴服装基地逐步兴起,广东服装业的优势有所削弱,而在出口额方面,浙江正"后来居上".与此同时,众多国际知名服装品牌也多选择广东为登陆中国市场的突破口,广东服装业面临"内外夹击"的竞争局势.
"航母"来穗"抢食"?
华东服装"航母"来穗招商是否意味"抢食"?中国四季青服装交易中心建设部的周董事长认为,以杭州为代表的长三角服装批发产业和以广州为代表的珠三角服装批发业在市场细分各有侧重,两者"合作"将实现优势互补.
另外,首批与"中国四季青服装交易中心"签订进驻意向书之一的企业"好年华"服装有限公司总裁叶瑞盛也表示,其实广州的服装批发市场分布呈现"小而散"的特征,业内早有"东扩"华东市场的动议,希望藉此沿袭服装业"广东军团"的优良传统;而且,当地的女装产业得到政府重视及大力扶持,这种资源也是广州市场所缺乏的.
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